林海燕制图
■本报记者 胡军
　　2015年，突如其来的“牛市”不仅让许多已经在股市苦熬多年的老股民看到了“解套”的曙光，甚至许多并不了解股市的新股民们也蜂拥而入，虽然6月份突如其来的“小股灾”让新老股民们心头一凉，但对股市赚大钱的期待仍然让股民们信心满满。在这一波股市热潮之下，一股炒股软件热的潜流悄悄涌动。尤其是炒股APP软件，更是在市场上掀起了不大不小的风浪。
　　那么，形形色色的炒股APP软件到底是否如同宣传的那么神奇呢？
牛市催热炒股APP
　　打开任意一个APP应用商店，与“炒股”相关的新老APP动辄就有几十甚至上百款之多。与传统的炒股软件大智慧、同花顺、万得股票、东方财富等不同，新生代的炒股APP主要目标客户是新一代投资经验尚浅的年轻股民，讲究轻便灵活的体验。
　　“这就是典型的互联网思维，新生代的炒股APP主要得益于智能手机和移动互联网的大面积普及，利用便捷的操作性，让年轻股民可以充分利用碎片化时间了解股票动向，买进卖出，非常有吸引力。”对于最近一年左右时间涌现的“新生代炒股APP”，从事软件市场推广多年的北京某IT公司负责人姚先生一语中的，“年轻人好冲动，容易冲动体验，尤其是能挣钱的股市，吸引力太大了。”
　　深交所金融创新实验室此前发布的《深市新开户个人投资者学历分析报告》显示，在2014年初到2015年3月31日之间的新开户投资者中，30岁以下人群占比达到37.7%。这批在互联网土壤上生长起来的85后、90后们，对移动APP具有天然的接受能力和使用习惯，如此背景之下，以股票社区APP为主的证券类移动端产品兴起成为必然。百度指数显示，5月份，关键词“炒股软件”的搜索指数整体同比上升了834%，移动端同比上升超1000%。
　　“不客气地说，新生的这些炒股APP就是投机软件，就是看准股市大热这个时机，利用普通炒股者对股市和炒股软件缺乏了解，弄上几个软件工程师就能开发一个，有的甚至就是委托设计的软件，否则怎么可能一下子冒出这么多呢？”对于炒股APP软件热潮，从事软件开发十余年的北京软件工程师李先生表示关注，“软件是一回事，股市分析是一回事，需要相当的专业知识和经验积累，不是那么简单就能搞出来的。”
　　据李先生介绍，从年初股市变热开始，许多创业人员都把“炒股APP软件”当成“唐僧肉”，攒上一个小团队就敢上马，所以才会在短时间内突然涌出这么多的“炒股APP软件”来。
浮夸宣传如同肥皂泡
“巴菲特判大势，大盘顶底轻松判断”“3分钟判断牛市熊市，牛股自动选择”“波段抄底、超跌反弹应用中准确率超过90%”“公开一支即将暴涨的黑马股票”……看了这样的宣传，相信很多人都会怦然心动。不过，细心者稍加留神就会发现，这些宣传的背后都大有文章。
　　“说来都可笑，猛一看，还真把我给唬住了，能请得动全世界最知名的股神巴菲特，那还了得，人家是绝对的全球权威，用上这APP就等于跟着股神炒股，那还能不赚钱？”说起自己选择炒股软件时的遭遇，北京股民刘女士多少有些啼笑皆非，“仔细一看，敢情这‘巴菲特判大势’竟然是‘根据巴菲特的价值分析理论’，要照他们这宣传，直接整出‘诸葛亮判大势’得了，也是‘根据诸葛亮的价值分析理论’呗，人家还懂兵法、能掐会算哩。”
　　国内最大的安卓移动应用商店——360手机助手数据显示，今年以来，炒股类APP下载量呈现暴涨趋势，各类炒股APP增长率基本上都在10%左右，部分知名炒股类APP增长率甚至达到30%。业内知名的各大炒股软件，仅通过360手机助手的下载次数就非常惊人：“同花顺”多达3963万次，大智慧被下载1440万次，东方财富被下载835万次；万得股票被下载525万次……“这么大的下载量说明什么，这要累计起来，全国的股民数量可真是大得惊人，而且，你想，能用APP炒股的，一般都是年轻人，为什么会有那么多人下载呢？宣传呗！就是比谁宣传得猛，谁宣传得邪乎。”说起“炒股APP软件”铺天盖地的宣传，从事广告业务多年的山东某文化传播公司副总经理冯先生深有体会，“现在的形势就是这样，你不敢吹的牛，有人敢吹，人家就能挣到钱，你眼红也没用。”
社交营销暗藏“杀熟”陷阱
　　调查发现，尽管这一轮的“炒股APP软件”热潮刚兴起不久，但是，业内几乎在极短时间内迅速就商业运营模式达成了共识——将交易与交流相结合，走社交营销之路。
　　谈及社交营销，从事市场营销近二十年的辽宁刘先生会心一笑：“营销这东西，就是市场经济的前端，甭管东西好不好，关键得会吆喝。你想想看，现在的东西，尤其是热门软件什么的，功能都大同小异，用谁不用谁的，不就看宣传嘛。怎么宣传最有效？当然就是朋友圈了，这个世界谁能不信朋友呢？套用一句当年的流行话说吧，朋友说一句，顶广告一万句。”
　　据了解，在“炒股APP软件”界颇有名气的雪球，是国内较早开发的社交化投资平台，其核心运营模式就是“跟踪组合投资”，从最初的社交领域，到目前已经形成了涵盖上市公司、券商、基金及投资者的完整生态体系。不过，“跟踪组合投资”模式并非雪球原创，国内外此前都已有相似的投资模式。2011年成立的股票雷达就是国内较早推行“跟高手炒股”概念的先行者。
　　目前，采用社交营销运营模式的炒股APP软件的通行做法是：有的要求进入社区的投资者必须公布自己的投资记录，形成交易数据公开，通过一定时间内的收益排名数据比较自动推出“股票高手”，允许用户跟着高手走。一旦关注某个高手后，平台会自动向投资者发送该高手仓位实时变化的消息；有的认证一些专业投资研究人士，通过其吸引普通股民。
　　“不客气地说，网络时代的朋友圈，有时候就是个陷阱，你看看那些微信朋友圈就知道了，以讹传讹的事情非常多。对搞社交营销的APP炒股软件也是一样，尤其是那些炒股高手，得格外小心，千万不要搞私下里的内幕消息交易，或者私下委托某人炒股。”曾通过某知名炒股社区进行股票操作近半年的北京股民郭先生特别提醒，“‘杀熟’，不得不防，尤其是卖什么内幕消息的、跟高手的，都得小心，那些看着涨得挺好的股票，经常是你一跟进，准跌，为什么？就是吸引熟人进去接盘，必须要小心。”