合约机市场萎缩之后，以往追随运营商千元智能机等政策的中兴、华为、联想、酷派，开始自立门户，独立发展。6月中旬，中国移动正式发布了两款自有品牌手机A1和N1，指导价只有699元和999元。这是在去年推出自有品牌手机之后，再次发力。
　　在合约机市场萎缩之时推出自主品牌手机，的确有点令人费解。艾媒咨询CEO张毅评价认为，移动此举主要是为了继续保持在产业链的控制能力，尤其是终端市场的控制力，“这也是被小米等互联网手机发力所带动的，不推跟不上形势。但是，真要推的确面临较大困难”。
　　值得一提的是，这两款产品均支持移动主导的VoLTE(语音LTE网络)和RCS(新短信、新通讯录、新通话记录等移动定制的融合业务)。中国移动终端公司副总经理唐剑锋明确表示，希望能引导产业链朝这个方向发展，A1和N1均可升级相应功能。
　　对于运营商推自主品牌手机，张毅并不太认同：“我认为还是专业的人干专业的事，运营商还是要发挥平台的作用。”但反过来从目前形势看，由于合约机市场“萎缩”，厂商的积极性和策略会有所调整。运营商推出自有品牌手机，更是为了在新形势下保持用户黏性。
合约机阵营分化
　　事实上，去年运营商补贴减少后，合约机阵营已经开始出现分化。中兴、华为、酷派纷纷加大自主品牌在市场上的竞争力，同时也在公开渠道以及互联网电商领域推出新子品牌。唯一让人感觉“落伍”的就是联想。
　　6月中旬，联想移动当家人刘军突然间离职，引起了不小震动，联想移动高层团队随即调整重组。坊间猜测主因是联想移动最近一年来没有跟上迅速变化的市场：早先紧跟运营商时，联想稳居国内智能手机市场份额的前两位，超过八成都来自于运营商定制机；但去年风头调转之后，联想手机的出货量明显下滑。咨询机构IDC发布的今年第一季度国内智能手机市场的数据报告中，联想出货量下滑22.1%，排名第五位。
　　张毅认为，相对于其他三家，“联想的动作确实有点晚了”。甚至有公开报道称，联想集团当家人杨元庆在内部表态，“你们太慢了，在错失机会”。现有背景下，合约机阵营分化不可避免。旧阵营瓦解，新阵营重组，如最近乐视推出手机之后迅速与联通达成了合约机协议。但无论如何，合约机阵营很难再回到过去的繁荣。
（黄启兵）