■本报记者 施乾元
　　“我曾经到非遗传承品牌杭州陆锦泰参观，开始只觉得它的样式图案足够传统经典。而经过推荐，买来试穿之后，发现它在传统工艺上增加了时尚元素，穿起来既舒适又符合当今审美。”一次关于传统传承的研讨会上，中国非遗中心的一位负责人谈到，传统传承能否发展，关键之一在于如何拥抱未来，像陆锦泰一样，要不要“做一双有梦想的鞋”。
　　曾经，老字号、老品牌、老工艺，已如一盏风雨中飘摇的油灯，渐趋熄灭，褪尽光亮；
　　而今，当经济迎来深度转型之机，当粗放式发展逐渐步入可持续发展之路，品质、品位、文化，成为其中关键，传统传承该如何焕发新生？
联盟：用团结求共赢
　　10月13日，北京钓鱼台国宾馆。中华百年老字号品牌联盟第一次大会在此召开，同期举办了“中华民族品牌发展”论坛。
　　这是自今年3月中华百年老字号品牌联盟成立以来的首次大会，也是中华老字号发展历史上第一次百年品牌大规模聚首。来自王老吉、全聚德、吴裕泰、华天、同仁堂等逾300家百年老字号的代表，通过了《中华百年老字号品牌联盟工作规范》，并推选王老吉大健康公司董事长陈矛为首任联盟主席。
　　“老字号历史的见证者是民族道德的传承者、是民族文化的发扬者，”陈矛谈到，“但现在，老字号如明珠散落，彼此之间缺乏串联，因而无法最大程度发挥品牌潜力，实现商业版图的巩固与拓展。”因而，“此次百年老字号联盟首次聚首，就如同用一根线将无数明珠串联起来，就此交相辉映。”陈矛说。
　　北京吴裕泰茶叶有限公司总经理孙丹薇介绍，联盟的《中华百年老字号协作发展倡议书》的关键就在于，整合资源、相互借力、抱团发展、携手振兴民族品牌。
产业带：互联网+的推动
　　而就在老字号、老品牌通过联盟重新起航之际，10月15日，由阿里巴巴集团主办的首届互联网+中国传统文化产业峰会在北京举行。阿里巴巴集团与33个传统文化产业带政府代表团共同宣布开启“中国传统文化互联网＋示范产业带”合作，借力互联网，实现传统文化产业健康良性发展。
　　百位国家级省级艺术大师、非遗传承人以及33个传统文化产业带政府代表团，云南翡翠、醴陵陶瓷、龙泉青瓷、东阳木雕、苏州刺绣等大众耳熟能详的传统文化产业在会场亮相。
　　借助阿里巴巴庞大的用户基础，淘宝拍卖平台目前已经吸引大批文化产业带加盟互联网。以龙泉市为例，从去年开始，当地以O2O方式在淘宝拍卖青瓷大师作品，并在淘宝打造了特色中国·青瓷馆。今年1月至9月，龙泉青瓷网络销售破1亿元，全市网店达到500家。
　　阿里巴巴集团副总裁方建生表示：“阿里巴巴将帮助中国的文化匠人，通过文化产业带+网络平台的模式，把他们的作品和声音传递出去，让社会给予他们更大的尊重，让更多的年轻人加入到坚守传统文化的行列中来。”
　　此前，淘宝拍卖通过一系列活动帮助用户认识、了解传统文化。数据显示，9月22日—24日淘宝拍卖上线的“网承天下—带你开启文化之旅”，在短短三天时间内，参与活动的匠人达56位，活动总成交706万元，其中最高成交为国家级玉雕大师刘国皓作品，以34.1万元成交。
　　淘宝拍卖负责人卢维兴认为，这次合作不仅开拓了传统文化产业的电商化通路，更希望借助互联网平台帮助传统文化产业良性发展。
传承：靠品牌文化创新
　　有字号，没品牌；有品牌，没影响；有影响，范围窄。这也正是部分老字号，在风雨飘摇之中坚守了几十年上百年后，却渐趋式微的一个主要原因。
　　品牌的价值是无穷的。可口可乐能够成为全球利润率名列前茅的公司之一，品牌，是其根本所在。如可口可乐前CEO、已故的罗伯特·格瓦佐塔所说：“本公司一切可以一夜化为乌有，但公司价值几乎毫发无损。”
　　而能有这样意识的老字号不多，恒源祥是其中少有的一个。尽管历史不够“老”，但恒源祥从上世纪八十年代末期，开始走上商标品牌和文化的探索之路。“我们选择的商业模式是走品牌、走文化探索这条路，所以我们尝到了甜头，”恒源祥董事长刘瑞旗说，“品牌建设与吸引财富转移，是相得益彰相辅相成的。”
　　而我们并非没有这样的基础。“别人可以说要超越你的企业，但我无法说今天超越你过去的企业，”刘瑞旗说，“这是别人羡慕我们老字号的原因，也是我们老字号的价值所在。”
　　“因而我们需要传承的是老字号本身的历史文化与价值精髓。传承是创新的源头，创新是传承的载体，超越是转型升级的结果。”陈矛说，“对外我们要紧跟时代的潮流，对内我们要固守自身的传统价值。促使老字号更加时尚化、社会化与国际化。”
互联网化：拉住80后、90后
　　阿里巴巴研究院发布的《中国传统文化产业互联网+的大数据解读》报告显示，目前国内传统文化产业带仍存在发展不平衡的状况，东部地区和拥有深厚文化底蕴的地区在交易规模上占据优势。
　　值得一提的是，跟线下不同，传统产业买家普遍以80后为主、90后次之，五六十岁以上买家稀少。比如水晶制品的买家中，90后买家数量最多，占比高达30%。
　　阿里巴巴研究院专家粟日表示，互联网正在革新一切，并引发包括传统文化产业在内的“技术-经济大变迁”，传统的产业带正在面临互联网的重塑。跟线下交易的信息不对称相比，电商平台可以清晰定位用户的交易，因此传统文化的互联网化是大势所趋。而此次33个文化产业带与阿里巴巴开启合作，将是互联网+传统文化的一次良好开端。
　　统计数据显示，2012年中国网络拍卖市场只有不到1亿元的交易额，2013年已轻松突破100亿元，2014年达到近600亿元。
　　淘宝拍卖负责人卢维兴预计，中国网络拍卖市场未来将可以做到1万亿元的市场规模。其中，年轻消费者是未来消费的中坚力量，淘宝拍卖也正是希望向80后、90后推介更多值得传承的手工艺和传统文化产品，帮助优秀文化传承延续。
　　而在王老吉大健康产业公司总经理陈矛看来，传统传承要从“五个一”做起，就是一批大事、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台。一是选拔一批老字号文化传播的大使，让更多年轻人认同老字号，只有年轻人认同才是有未来的。二是走进一批老字号企业开展调研，寻找老字号保持年轻活力的基因。三是评选一批老字号中国好故事，传播好老字号的声音。四是促进一批老字号企业间的合作，深化合作与发展。五是搭建一个老字号的电商平台，顺应时代需求，谋求创变新发展。