图：加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的熬夜火、加班火、堵车火、无名火四款“愤怒的小鸟”限量装凉茶，萌翻年轻人。

　　熬夜，上火；加班，上火；堵车，上火；莫名烦躁，上火！“这个夏天不上火！和愤怒的小鸟一起畅饮加多宝，大战无名火！”
　　在4月20日举行的金罐加多宝成功上市一周年庆祝活动上，加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款“愤怒的小鸟”限量装凉茶，萌翻了在场的所有年轻人。而这只是加多宝品牌年轻化战略的重要一步。
　　加多宝集团党委书记庞振国表示，在2015年金罐加多宝成功上市，并再创商业奇迹、开创凉茶行业“黄金时代”之后，加多宝2016年决心要与年轻消费群体来个“大拥抱”，加快实施其品牌年轻化战略。他们深刻感受到，现在的年轻人要经常熬夜、加班，路上堵车，电话不断……各种压力让人莫名烦躁，无名火生，这些愤怒需要排遣，这种压力需要释放，而胖红作为《愤怒的小鸟》中最为知名的形象，代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求，这与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合，共同传递出“年轻，不上火”的积极生活态度。因此，与《愤怒的小鸟》这部深受全球年轻人喜爱的大电影合作，会将让凉茶“黄金时代”更具活力，也会成为金罐加多宝年轻化的最佳表现形式。
　　这一策划显然得到了广大年轻人的高度认同。活动现场播放的短片和台上走动的“胖红”萌翻了在场的所有观众。其中的对白：“莫名的加班永无止境，愤怒的大黑说炸就炸!何不来罐加多宝？大战加班火！好好的马路说堵就堵！何不来罐加多宝？大战堵车火！无名的怒火说燃就燃！何不来罐加多宝？大战无名火！看个电影，总被打扰；看个医生，莫名烦躁；努力减肥，却依然很肥；宝宝心里苦啊！不如交给神器来搞定吧！这个夏天不上火！和愤怒的小鸟一起畅饮加多宝，大战无名火！”这与在场年轻人产生了高度共鸣，符合年轻人需要“消解愤怒、释放压力”的“灭火”诉求，因此，活动当天加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的熬夜火、加班火、堵车火、无名火四款限量装凉茶，虽然距离5月9日在京东商城全球首发还有时日，但一经露面，就引起了年轻人的极大兴趣。活动现场，加多宝集团副总裁王强还为“胖红”颁发了首个“全球不上火大使”，聘请其与消费者一起战胜各种“无名火”。
　　庞振国表示，为将加多宝打造成世界级饮料品牌，使中国凉茶文化得到更好的继承和发扬，抓住年轻消费群体至关重要，其核心就是品牌年轻化。为此，他们除了与《愤怒的小鸟》展开深入合作、加速拥抱“移动互联网+”行动计划、进一步拉近与年轻消费者的距离之外，还将借助2016年欧洲杯和奥运会等国际化平台，整合资源，强化与消费者的互动和沟通，让更多消费者享受到金罐加多宝带来的精彩体育赛事，不断强化金罐加多宝年轻、时尚、活力的品牌形象，并通过开展“凉茶文化全球行”等系列活动，持续推进国际化战略，深耕国际市场和年轻消费群体市场，使其成为能与国际饮料巨头相抗衡的世界级饮料品牌。 （晓金）