■本报记者 桑雪骐
　　日前发布的《2016中国家电网购分析报告》（以下简称 《报告》）显示，2016年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3846亿元，同比增长27.9%，网购家电产品呈现向高端化迁移的特征。《报告》显示，家电市场网购渗透率已达19.95%。从各家电品类看，不同品类网购渗透率各不相同。《报告》指出，电视机网购渗透率较高，2016年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%；空调经过2016年的热销，线上零售额渗透率已经接近25%；冰洗产品较低，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。
　　同时，线上销售的家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。如2016年，线上4K超高清电视零售额占比接近50%，同比增长144%；3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成；对开门和（三门以上）多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体，零售额占比达38.3%；8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段，零售额增幅高达462.3%。《报告》认为，2017年我国网上消费旺势将持续，网络零售市场增速将保持在20%以上；家电网购市场增速则在25%以上，总体规模超过4800亿元。其中，乡镇网购市场将大幅增长，增幅达到150%。
　　“真正电子商务大发展的序幕正在拉开。”清华大学教授柴跃廷认为，以产销直接对接为核心的新一代第三方电子商务平台渐成主流，下一代的电商模式呈现的最主要的是前端个性化、主动性的消费，后端分散化、智能化的生产。经销商，而不是制造商将成为第三代电子商务的主要卖家。同时，随着网络的继续发展，智能、互联和服务化将成为未来产品和服务的基本形态。