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按时交车是提升售后服务满意度方向
作者:吴博峰
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    图:在维修保养等待阶段,有28%的用户在超出承诺0.5小时后,会选择下次更换门店。    
  谈到维修时间满意度,时长自然是调查的焦点。
  为了解消费者的真实想法,本次调查还增加了用户能接受的延时交车时长的项目。
  事实上,为不断吸引客源到店,近年来不少4S店都升级了店内设施,包括提升用餐标准、休息区增加按摩椅和儿童休息区,尽可能丰富车主在等待时间里的选择。
  但调查表明消费者对于交车“迟到”的包容度并不高。数据表明,近1/3的车主只能接受低于10分钟内的等待,也是整体车主最为集中的诉求,其余选项得分均低于这一比例。
  而用户能接受延时交车时长在10-20分钟占比为21.5%,20-30分钟为24.2%,30分钟以上22.1%。
  稍显意外的是,车主能够接受延时的比例并未因等待时长的增长而减少,这或许与4S店诸多关怀服务有着直接关系。
  从调查设置的等待时间来看,以每10分钟划分为不同人群,间隔之短,其实足以说明问题。
  也许有人不解:“不就是多等一会儿吗,何必这么斤斤计较?”
  值得注意的是,经销商可不要小看“让车主多等一会儿”的后果,这可能导致其为此要付出代价。
  从图表数据可以看出,在维修保养等待阶段,有28%的用户在超出承诺0.5小时后,会直接选择下次更换门店,体现出消费者对于迟滞原因的“零容忍”。除此之外,有22.5%的车主在超时1小时后会选择下次更换门店。
  这意味着,有超过一半的车主在4S店售后保养超时1小时以后会放弃坚守,从而选择另寻服务对象。
  随着生活节奏不断加快,消费者对于4S店缩小整个服务流程时间方面的追求尤为迫切,用户在店中等待本身就“度秒如年”,如果超时,其结果不言而喻。
  而来自消费者的新变化也开始得到经销商的关注。
  今年以来,宝马部分4S店开展机油预约快修保养活动。据悉,当车主成功预约机油保养项目后,按照车主实际到店时间计算,1小时之内准时交车(不包含洗车时间),如未在规定时间内交车,机油保养免单。

  

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【第 C06 版:中国汽车消费市场3·15年度报告】
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