■本报记者 桑雪骐
　　颜值经济的快速崛起，使得女性使用的卷发棒、洁面仪、美甲器以及男性使用的电动剃须刀、电动牙刷等成为了人们生活中必不可少的小家电。但是随之而来的产品质量、使用效果、售后服务等问题也日益凸显。日前，中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会成立发布会暨行业发展高峰论坛在北京举行，我国美健（个护）电器行业首个专委会正式宣告成立。“近三年来，京东美健（个护）电器销售呈现了快速增长的态势，年平均增长率达到了70%，尤其是美容器的增长超过了10倍。”京东商城电子文娱事业群家电事业部小家电个护健康部总监许国富介绍，2017年是高端美容器产品快速崛起的一年，京东商城的销售数据显示，高端美容仪、美容护肤类目的销售占比由2015年的2%提升到2017年的12%。此类产品的崛起源于消费者对自身变美的需求。从产品功能看，以满足消费者脱毛、抗衰老、洁面需求为主，振动清洁类、离子导入导出类和射频类增长比较快。而核心技术成为各品牌之间最大的竞争利器。
　　京东商城销售数据显示，目前，26岁到45岁的消费者是美健（个护）产品消费的主力军，占比达到81%。其中未婚、白领是消费者的关键标签。“有人认为，这类产品的消费者应该以女性为主，但是销售数据却让人大跌眼镜。”许国富表示，58%的美健（个护）产品的消费者是男性。而从城市级别来看，一二线城市和三四线城市占比相当，只有五六线以及农村市场还是待开发的处女地。
　　中国家用电器协会理事长姜风表示，中国目前正处在消费升级的黄金时期。正如党的十九大报告指出，中国特色社会主义已经进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。中国美健（个护）电器市场未来的发展空间非常巨大，预计未来市场将达到千亿级的规模，美健（个护）电器行业也将迎来最好的发展机遇期。“美健（个护）电器具有产品种类多、技术多样、更新换代快的特点，这也就导致了国内标准滞后和标准体系不完善的现象存在。”中国家用电器协会行业研究员司明明说，比如面部护理产品在性能、可靠性等标准方面均有缺失。在美国，该类产品属于FDA认证的产品，但在我国只有美发护理、面部护理、皮肤及毛发护理器被列入了3C认证目录，而且市场监管部门公布的数据显示，近三年来，皮肤及毛发护理产品抽检合格率呈现下滑趋势。
　　同时，在美健（个护）电器产品种类大为丰富的同时，各种概念层出不穷，然而对于有些产品宣传的功能和效果，由于相关标准的缺失，并没有明确的界定和评判方法。所以，美健（个护）产品标准的制修订还有很大完善空间。
　　姜风表示，中国家用电器协会为了推动行业健康发展，决定成立美健（个护）电器专委会，希望通过这个平台让美健（个护）电器行业更加健康、有序、快速地发展，提高市场关注度，共同将“蛋糕”做大。