■本报记者 倪敏
　　李晓蕾已经一个多月没进电影院了。
　　虽然在漫长的春节假期里，《囧妈》《肥龙过江》通过免费、付费点播的方式先后与观众见面，但对于一个月至少要进几次电影院的李晓蕾来说，并不过瘾。
　　春节前夕，考虑影院密闭空间的病源传播风险，《紧急救援》《夺冠》等七部贺岁片纷纷宣布退出贺岁档，对于线上看新片，消费者的反馈几乎是一边倒的支持。
　　喜剧电影《囧妈》的免费播出，丰富了人们的假期生活。数据显示，电影《囧妈》在各大平台3日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。
　　《囧妈》引发的市场余波还未散去，原定于2月14日上映的影片《肥龙过江》也提前至2月1日在爱奇艺与腾讯视频同步播放。
　　与《囧妈》不同的是，《肥龙过江》采用了付费点播的模式，很像电影院一人一票的做法。会员用户观看单片需要付费6元，非会员用户则是12元。观众可以根据个人喜好决定是否买单。
　　爱奇艺方面在接受记者采访时表示，受疫情影响，《肥龙过江》无法准时登陆内地院线，而从假期期间的数据也可以明显看到，用户对电影内容有非常强烈的需求。这部港式喜剧可以让大家适当放松紧张的心情。
　　之前想要看电影，大家都要去电影院，而现在随着网络时代的不断发展，在影院上映的电影，一两月后都能在各视频平台上看到。
　　腾讯、猫眼娱乐发布的《互联网时代的电影发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，近年来院线电影在网络平台的上线比例基本稳定在80%左右。院线电影在电影院上映日期和视频网站上线时间之间的窗口期也在不断缩短。2019年，院线电影上线的平均窗口期为47天，较2016年缩短了一半。
　　而此次《囧妈》《肥龙过江》不只是让视频平台与院线实现了同步，甚至是比院线更早。
　　新冠肺炎疫情期间，人们外出活动相应减少，足不出户就能看到最新电影，对于观众来说具有很大的诱惑力。目前，电影院恢复正常尚待时日，这种“在线影院”模式今后能否延续呢？
　　日前，爱奇艺首席执行官龚宇公开表示，目前大部分电影上线都是有窗口期的。虽然少数电影直接跳过影院在网上播放，但是疫情期间大部分电影延期上映，不知道什么时候可以上院线。而常规是只有上院线之后，视频平台才能上线。他分析认为，电影每分钟成本要比综艺大数倍，甚至是数十倍，院线电影免费上线播放，依靠的是广告收入，但这不是一种可持续的商业模式。
　　此前爱奇艺方面在接受记者采访时认为，《肥龙过江》超前点映是疫情期间采取的特殊处理方式，付费点播模式兼顾了用户、电影出品方、平台三方利益。记者在爱奇艺网站看到，《肥龙过江》的点评人数已经超过50万，也充分说明了用户愿意为高质量的影视内容付费。
　　春节档期多部贺岁片的失约让影迷们失望，对动辄投资上亿元的电影出品方同样也是一种损失。但是，从目前来看，即使采取付费点播方式，因为放弃了院线这一大笔票房收益，电影出品方恐怕难以收回投资。这或许是更多新片无法持续跟进线上首播的重要原因。
　　与视频平台不同的是，电影出品方独家运营的平台或许有更多的优势。记者从欢喜传媒了解到，其独家运营的欢喜首映APP平台目前有100多部影片和剧集，其中一半是独家版权，会按照排期进行定期更新。
　　不过，目前该平台上线的几部国产新片窗口期均在30天以上，并未显示出独有的优势。
　　据欢喜传媒相关人士介绍，对于公司出品的影片，公司和合作导演可能会就新媒体版权及流媒体上线时间进行前期协定。如院线排片量低于合同中约定的百分比，欢喜首映即可将本片上线播出，达成线上线下无缝接轨。这意味着影迷可以在最短时间内看到新片。
　　从种种市场迹象不难看出，像《囧妈》这样的线上超前放映，属于非常态市场环境下的一种尝试，并未形成跟风效应。想要通过视频平台看到更多新电影，像李晓蕾这样的影迷还得再等等。
　　不过，线上超前放映对传统院线来说，也是一种警醒。随着5G时代的到来，电影窗口多样化，只有提升自身的服务与观影环境，才能在未来吸引更多的观众走进影院。