■本报记者 郑铁峰
　　一捧黄豆在石磨中辗转研磨，平白无奇的豆腐竟能表达“廉洁”主张；以典雅国风绘就特色民宿，扎根在地、向上生长的创业者形象扑面而来；在“数智”浙江的世界里，大事变小事，动动手机就可以办理……1月16日，由浙江省市场监管局、浙江省广告协会联合举办的第二十三届“金桂杯”广告创意大赛颁奖典礼在杭州举行。本届“金桂杯”广告创意大赛以“讴歌时代精神、奋进‘两个先行’”为主题，聚焦浙江经济高质量发展、服务“共同富裕”示范区建设，一同分享广告创意成果。
　　大赛共征集参赛作品2558件（组），经过浙江省各市市场监管局网络初审、创意大赛评委会专家2轮线上投票和1轮现场评审，最终评选出获奖作品390件（组）。其中包括商业广告104件（组）、公益广告231件（组）、大学生广告27件（组）、“共富有我”创意广告28件（组）。
　　与往届相比，今年的“金桂杯”广告创意大赛更加突出时代主题，集中涌现了一批讴歌中国共产党、讴歌祖国、讴歌人民，推动经济社会发展的广告创意精品。
　　数字化改革正成为牵引浙江建设的强劲引擎，是不少参赛作品关注的主题之一，这些富有浙江特色的广告创意作品集中展现了干在实处、走在前列、勇立潮头的浙江精神。“共富有我”创意广告虽是本届大赛的新设奖项，但各方参与非常踊跃，成为本届“金桂杯”获奖率最高的一个奖项，其中金奖2件（组）、银奖2件（组）、铜奖4件（组）、优秀奖20件（组）。
　　在今年所有入围参赛作品中，公益广告占比近六成，成为最大热门，其中以传承“红色根脉”、汲取前行力量的主题最为突出和亮眼。
　　今年的参赛作品还把文化的力量深深融入到创新创造之中。可以说，本届大赛不仅囊括了现有广告创作的各种媒介载体和形式，更是在作品内容上实现了紧跟行业发展趋势和浙江的区域特色。
　　广告业是经济发展的“晴雨表”、市场需求的“助推器”，与经济息息相关，与文化血脉相连。浙江广告业的规范与健康发展，得益于市场监管部门对加强广告监管和促进产业发展的“两手抓”。2022年，浙江省市场监管局大力净化广告业发展环境，持续提升广告监测审核效能，积极推进广告业健康发展，在全国率先上线“浙江省网络直播营销监测在线”，处理消费投诉举报1.45万件，立案查处3495件，全年监测各类型广告1686.4万条次。
　　据统计，2022年前三季度，浙江全省广告业头部企业和事业单位已实现广告经营业务收入692.3亿元，主要发展指标稳居全国各省区市第一方阵。全年共有30个地方政府出台专门扶持政策，33个市县市场监管部门推出服务举措，实地服务指导2.4万家次，培训直播人员和农户商户5万人次，直播营销主体较年初增长30%。
　　在“金桂杯”广告创意大赛颁奖典礼上，浙江省市场监管局、省广告协会向全省广告经营主体、从业人员和大学生发出提振信心倡议：广告业发展离不开信心支撑，广告业行业信心也将反哺于经济社会发展。要向善而行，牢牢把握正确政治导向和价值取向；要聚能而进，积极发挥领头雁的聚合效应和主阵地作用；要乘势而上，充分彰显民营经济和数字经济发达的优势。