本报上海讯（记者刘浩）8月9日，上海市市场监管局发布《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，上海广告业已进入数字广告时代，主体数量增长23.8%，业务收入2381.8亿元，产业活力不断释放，产业能级持续提升。据悉，上海已将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前已有11061家企业取得“数字广告”经营权限。
　　《白皮书》显示，2022年，上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8%，产业活力不断释放。规模以上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。共有互联网企业84452户，同比增长22%。
　　2022年9月，上海市政府出台政策“支持广告行业恢复发展”，提振了行业发展信心。上海广告企业聚焦强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等重点领域积极创新开拓，推动了产业能级提升。从2022年分季度数据来看，相较前三季度广告业收入持续下滑，四季度同比增长35.7%，行业开始整体复苏，产业能级进一步提升。头部企业集中，208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。
　　2022年，上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远高于3%的全国平均水平。广告发布收入中，互联网占比高达81.8%。上海广告业数字化转型加速，正式迈入数字广告时代，基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。
　　此外，产业集聚效应显现，发展态势百花齐放。普陀区、杨浦区、黄浦区、徐汇区出台“助行业强主体稳增长”政策措施。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，徐汇区以徐汇滨江为核心打造广告产业集聚区，杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局，黄浦区、静安区4A大型广告公司聚集。上海市有10个区广告业务收入超100亿元。
　　广告市场秩序总体规范，营商环境持续优化。上海市市场监管局扎实推进违法违规商业营销炒作等专项整治，创新监管方式探索广告合规性指导，共监测上海市主要大众传播媒介广告2912022条次，监测违法率0.36%，同比下降0.15个百分点。公益广告活动蓬勃开展，已举办“强国复兴有我”公益广告大赛、长三角地区公益广告大赛等赛事，营商环境持续优化。