图一：暑期催热长线游市场。
图二：境外用户入境后使用滴滴打车需求同比上升。
图三：暑期异地打车需求增幅TOP10城市。
■利文
　　文化和旅游部近日发布的数据显示，今年二季度国内出游人数13.06亿人次，同比增长11.8%。进入暑期，全国各地旅游市场更是“热辣滚烫”，超长假期催热长线游市场，出行半径显著扩展，游客纷纷解锁消夏新模式，乐享夏日好时光，“找一个避暑消夏好去处”“跟着赛事、演出去旅行”“文化体验之旅”等热度不断攀升。
●纳凉消夏
在草原、海滨城市开启一场治愈之旅
　　炎炎日正午，灼灼火俱燃。暑期不少游客选择“北上”或者去高海拔地区来一次纳凉游。携程数据显示，7月以来，避暑相关搜索量环比增长55%。北京消费者张女士很早就想去“有风的地方”打卡，便趁着暑假带着孩子去了云南省香格里拉市。“古城和自然风光真的很美，气温也适宜，有机会的话还要再去逛逛，好玩的、好吃的太多了。”张女士说道。香格里拉所属的迪庆藏族自治州地处高原地区，气候凉爽宜人，还拥有梅里雪山、虎跳峡等众多热门景点。据统计，7月1日至21日，迪庆藏族自治州累计接待游客177万人次，除独克宗古城以外的16个A级景区日最高接待量达5.5万人次。
　　在北方，“风吹草低见牛羊”的美景广受游客追捧。6月底，内蒙古自治区就发布了“醉美草原·呼伦贝尔”“森林温泉·阿尔山度假”“胜境探秘·科尔沁草原”等10条夏季旅游精品线路，同时推介了“一键游内蒙古”自驾旅游平台、中俄蒙“三湖之约”万里茶道跨境自驾游等文旅活动，迎接夏季旅游热潮。据介绍，这10条夏季旅游精品线路包括自驾游、康养游、度假游等多种形式，涵盖草原、森林、沙漠等丰富多彩的生态景观，吸引了不少游客前往。
　　来自北京的旅游爱好者张先生准备和家人去山东省威海市游玩：“打算带孩子亲近大海，威海这两年在社交
　　平台上很火，就去体验一下新晋网红城市的魅力。”有这些想法的游客不在少数，滴滴出行近日发布的2024年暑假出行报告数据（以下简称滴滴出行数据）显示，呼伦贝尔、酒泉、威海等领衔暑期异地出行需求增幅最高的TOP10城市，打车需求相比春季均上升超140%。这些城市中，除了“高原上的避暑天堂”迪庆藏族自治州外，其余均为北方城市。除了草原，凭海临风“躺平”度假，“松弛感”海滩游热度也不断攀升。数据显示，暑假前往海滩类景区的滴滴打车需求相比春季上升130%，青岛、威海、厦门等领衔暑假TOP10热门海滨城市。前往威海国际海水浴场、厦门蓝眼泪海滩、青岛石老人海水浴场、深圳大梅沙海滨公园的打车需求相比春季分别上升297%、217%、156%、154%。
　　此外，一些宝藏纳凉小城成为暑期旅游的热门目的地。美团数据显示，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地环比增长超过60%。县域旅游“小而美”，能够更好满足人们“求新求精”的出游需求。而不少“火炉”城市纷纷开启市内防空洞，利用人防工程提供避暑纳凉等便民服务。滴滴出行数据中，重庆、西安、绍兴、济南、武汉5个城市的人防纳凉点需求最旺，其中，暑期前往重庆特色防空洞火锅的滴滴打车需求同比去年上升129%。
●寓教于游
打开学生暑假旅行新方式
　　“读万卷书”与“行万里路”双向奔赴，暑期“跟着课本去旅行”蔚然成风。据了解，暑期各大旅游平台、旅行社纷纷上新研学游产品，从博物馆发现之旅，到探索自然亲子活动，再到海外游学项目，各地研学游热度持续攀升。
　　在海南省，一系列特色海上亲子项目备受游客欢迎，例如，西沙邮轮旅行可以领略课本里提到的西沙群岛风景，了解海洋生物保护相关知识，感受人与自然和谐共生。在江苏省南京市，不少游客在“行走的课堂”中触摸金陵文脉。从滴滴出行数据中的打车需求来看，南京夫子庙秦淮风光带景区、丽江古城景区等上榜暑期“课本游”TOP5热门景点，圆明园遗址公园、张家界·武陵源—天门山景区等是“课本游”增幅TOP5景点，打车需求增幅相比春季均超过50%。
　　在“中国天眼”的栖身地，有着“天文小镇”之名的贵州省黔南州平塘县克度镇，吸引了游客纷至沓来。在这里，研学学员们不仅可以感受22摄氏度的夏天，还能听到关于FAST（即500米口径球面射电望远镜，被誉为“中国天眼”）建造历程以及各类天文知识的专业讲解，近距离参观科普模型、沉浸式体验科普设备和项目。据悉，今年
　　平塘天文小镇暑假研学游人数预计将达8万人次。此外，各地的科技馆也是人气爆棚，滴滴出行数据中，打车前往科技馆的需求相比春季上升85%，其中上海天文馆（上海科技馆分馆）、中国科学技术馆的滴滴打车需求分别上升122%、101%。
　　在北京、上海等城市，各大高校纷纷在暑假开放校园参观。据悉，清华大学推出4条精品路线以及6条红色讲解路线，让公众可以近距离感受校园文化；北京大学面向中小学和相关教育行政机构开放研学团体预约通道，定制研学路线和思政“慕课”。滴滴出行数据显示，北京大学、清华大学、复旦大学、厦门大学是异地用户打车需求量TOP4高校，相比春季分别上升129%、113%、112%、121%。众多高校中，哈尔滨工业大学异地打车需求升幅最高，同比去年上升188%。
●城市漫游
144小时免签为夏日游注入新活力
　　眼下2024年巴黎奥运会正如火如荼地进行，带动了全民运动热潮，体育赛事带来的流量正转变为文旅消费“留量”。在今年的全国暑期文化和旅游消费季，“跟着赛事去旅行”“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”等一系列面向全国的暑期旅游产品，吸引了不少年轻游客。各个城市也铆足了劲儿，7月17日，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，囊括桨板、小轮车、攀岩等21项赛事，举办地涉及辽宁旅顺、广西梧州、江苏泰州等，“体育+旅游”的新场景新模式让小众运动带动小众城市火热起来，文化旅游和体育活动深度融合，让城市变得更有魅力。
　　近年来，各地深度挖掘中华优秀传统文化，加大对外传播力度，以提高中国文化的对外影响力，吸引更多国际友人走进中国、了解中国。国家移民管理局统计数据显示，上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境854.2万人次，同比增长190.1%。144小时过境免签政策不断扩容，让更多外国游客“说来就来”游中国成为现实，持续助推夏日游热潮。滴滴出行数据显示，7月，上海外滩、北京三里屯太古里、杭州西湖风景名胜区、广州北京路、重庆解放碑等热门商圈和网红景点，成为最受境外用户欢迎的入境后首单目的地；境外用户入境后使用滴滴打车需求同比去年增长57%，打车需求排名前5位的城市为上海、北京、深圳、广州、成都；增幅排名前5位的城市为昆明、重庆、成都、西安、哈尔滨，其中昆明和重庆7月打车需求同比去年分别增长368%和326%。
　　为了提升外国游客在华便利度，我国接连出台一系列政策措施，各地也不断加强旅游产品和服务供给，涵盖不同业态的文旅体验线路、多语种标识及导览设施、英文网上购票平台、多元化支付方式、英文版打车软件，让城市游变得更加“city”。
　　寻一处清凉、赴一场赛事、赏一出地域风情，游客在文旅消费活动中欢乐度夏。除了便利，还有福利，据了解，在全国暑期文化和旅游消费主场活动上，一系列“真金白银”的文旅惠民乐民活动集中发布，也助推“诗和远方”更好走进大众生活。