■本报记者 孙蔚
　　随着居民健康意识持续增强，健康消费已从小众选择成为全民共识，从被动需求转向主动消费。从商超里的健康食品专区到社区中的养老驿站，从线上的健康服务订单到线下的健身体验活动，健康消费场景不断丰富，消费热度持续攀升。近日，商务部、国家卫生健康委等5部门联合印发《关于开展2026年“健康消费月”活动的通知》，启动为期3个月的“健康消费月”活动，进一步点燃了全民健康消费的热情。
健康消费成生活标配
　　清晨的社区公园，市民们迎着晨光跑步、打太极；商超内，消费者细致查看食品配料表，查看是否低糖、低脂、有机产品；养老服务中心，老年人体验智能健康监测、康复理疗服务……如今，健康消费已渗透到百姓生活的方方面面，成为衡量生活品质的重要标尺。
　　在北京市西城区一家连锁商超，记者看到，健康食品专区占据了超市一层核心位置，有机蔬菜、低脂乳品、无糖零食等整齐陈列，前来选购的市民络绎不绝。带着孩子正在选购有机杂粮和低糖零食的张女士对记者表示：“家里有老人和孩子，健康饮食是头等大事。以前买菜只看是否新鲜，现在我会特意看配料表，少盐、少油、少糖的产品更受欢迎，要买得放心、吃得健康。”
　　健身运动领域的消费热情同样高涨。在北京市海淀区一家社区健身中心，记者看到，跑步机上、力量训练区里，都有人在挥汗锻炼。不少人利用下班时间前来锻炼。“以前总以工作忙为借口不运动，久而久之身体出现了脂肪肝等亚健康问题，现在每周固定来健身两次，不仅体质好了，心情也更轻松。”消费者吴先生告诉记者，他还办理了专业的运动康复课程，针对性改善颈椎问题，“为健康投资，从来都不亏”。
　　在北京市甘家口街道的养老服务中心，记者看到不少老年人正在接受血压监测，工作人员还为老人们讲解慢病管理知识。“现在社区里的养老服务越来越完善，在家门口就能做健康检查，子女也更放心。”今年72岁的李大爷说，他每天都会来养老中心坐会儿，量量血压、跟工作人员聊聊天，“晚年生活，健康才是最大的幸福”。
　　国家税务总局发布的增值税发票数据显示，“五一”假期消费相关行业销售收入同比增长14.3%，其中，消费者健康消费活动有所增加，居民健康服务销售收入同比增长40.1%，健康消费潜力进一步释放。
四大领域筑牢消费根基
　　为了让健康消费惠及更多群体，近日，商务部会同有关部门组织开展为期3个月的“健康消费月”活动，聚焦民生刚需，围绕四大重点领域，精准施策、补齐短板。
　　在健康饮食领域，大力推广绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，引导企业设立优质农产品专区、专柜，支持餐饮企业全面推进厨房“减盐、减油、糖”，发展养生餐、老年餐、轻食简餐等餐饮细分市场。记者在北京走访发现，不少餐饮店积极响应政策，推出了养生餐、低脂餐系列，部分商超还设置了“健康饮食咨询台”，由专业人员为消费者提供选购建议。
　　在健身运动领域，鼓励各地结合自身特色和资源优势，因地制宜打造带动效果好、群众参与性强的品牌赛事，持续开展“跟着赛事去旅行”，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放。
　　在养老服务领域，政策重点向失能老人、高龄老人倾斜，加大养老服务消费补贴支持力度，推进智能养老服务机器人试点应用，发展医养结合服务，增加老年护理资源供给。当前，广州、杭州等不少城市已推出智能养老设备租赁服务，老人通过智能手环、监测仪等设备，可实现健康数据实时上传，家人和医护人员能及时掌握老人身体状况。
　　在健康服务领域，各地广泛开展健康咨询、体质监测、科普宣讲等活动，引导运动康复中心、康养基地、医疗机构等开发和推介体验性强、参与度广的康复疗养、休闲养生、中医理疗产品，打造“健康驿站”。
　　“此次活动坚持政府引导、市场运作、大众参与的原则，既注重扩大优质供给，也注重引导科学消费，通过政策发力，打通健康消费全链条，让更多优质健康产品和服务走近群众。”商务部相关负责人表示。
亟须健全健康服务标准
　　健康消费的快速升温，既是居民生活水平提高的必然结果，也是消费结构升级的重要标志。然而，当前健康消费市场仍存在一些侵害消费者权益的现象，包括有的商家将普通食品包装成“神品”，夸大功效、虚假宣传；部分健康服务价格不透明、服务不规范等。
　　记者了解到，针对这些民生痛点，市场监管总局精准施策、多措并举，净化健康消费市场环境。2025年市场监管部门共查办食品安全违法案件46.3万件，其中查办食品广告违法案件9487件。今年4月起，市场监管总局开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，实施主体、链条、品类“3个全覆盖”，重点整治虚假宣传、违法广告、平台机构违法3类违法违规行为。
　　北京理道律师事务所主任律师王久成对记者表示，健康消费关系千家万户切身利益，当前我国健康消费市场潜力巨大，但也存在供给质量参差不齐、虚假宣传时有发生等问题。“健康消费月”活动的开展，不仅能激发市场活力、释放消费需求，还能强化政策引导和行业规范，推动健康消费从量的增长向质的提升转变，让消费者买得放心、用得安心。中央财经大学保险学院教授郑莉莉认为，健康消费应完善供给、提升质量，健康消费的增长并不局限于单一领域，要促进健康与养老、体育、文旅以及数字经济等领域的融合发展。为此，亟须健全健康服务标准和监管体系，规范市场秩序，提升服务质量和消费信心，在协同治理中优化消费环境，为健康消费注入持久动力。