图一：游客在古城南门观赏广场上的太极拳表演。 广府古城管委会供图
图二：《穆桂英大破天门阵》演出现场游客受邀体验马术。
图三：游客参与杂技神画街小型演出《跃动流光》互动。
图四、五：吴桥幻境之《遇见百戏》演出片段。
图六：机器人表演太极拳，让游客眼界大开。
图七、八：广府古城管委会供图广府古城夜间流光溢彩。 广府古城管委会供图
■本报记者 李建
　　吴桥杂技幻乐城，中幡旋舞擎起百戏新韵；廊坊“幻城”，红楼“二创”唤醒读者共鸣；广府古城，太极舞活千年传承……《中国消费者报》记者近日走访发现，在文脉悠长的燕赵大地，不少曾经“底蕴深却热度小”的文旅项目，如今凭借非遗IP深度开发，蝶变成可感知、可参与、可体验的沉浸式文旅消费新场景，成为京津冀游客竞相打卡的文化新地标。
场景创新：让非遗“活”起来
　　运河的风裹着初夏的微热拂过脸颊，杂技艺人的吆喝拽住了记者的脚步。5月22日，京杭大运河沧州（市）吴桥（县）段，距离河岸边数百米的吴桥杂技幻乐城“天桥八大怪”街区，非遗口技传承人孙锦朝的撂地场子被人围得水泄不通。只见他拱手一揖，喉间滚出清脆的雀鸣声。一位扎羊角辫的小姑娘挤上前想摸摸他的喉咙有什么“机关”，指尖刚碰到，一声清亮的鸡鸣声又倏地蹦了出来。
　　天津游客张翼告诉记者，以前来吴桥只能看杂技表演，最多待半天。这次陪孩子学口技、抖空竹、玩转碟，计划中的“一日游”变成“三日游”都感觉没玩够。
　　吴桥县文化广电和旅游局局长杨俊红介绍说，过去吴桥旅游模式单一，留客难、消费低是最大痛点。今年“五一”国内首个杂技文化全景沉浸体验基地——吴桥杂技幻乐城开门迎客，“一区五剧五广场六街多节点”，将杂技表演、非遗体验、运河风光、乡村休闲融为一体，让游客既能“玩中看”，也能“看中玩、游中学、学中乐”。
　　吴桥杂技幻乐城项目负责人谭雪艳说，景区设置了70多个体验节点，游客可以在专业人员指导下学习抖空竹、转碟等杂技技艺，还能参与《遇见百戏》《穆桂英大破天门阵》等沉浸式剧目演出，真正从台下看客变成台上主角。
　　通过场景创新让非遗火起来的还有位于石家庄东南160余公里外的“太极拳之乡”——广府古城。5月23日，体验完小广场上的太极拳“快闪”，记者随一群拿着木质线索牌的游客加入“太极江湖”双线沉浸式剧本杀队伍，接过工作人员递过来的布制锦囊，化身“太极弟子”，在古城里寻找遗失的拳谱残页，与陌生人商讨如何破解太极招式里的谜题，有在太极博物馆里翻阅古籍查资料的急迫，也有跟NPC（非玩家角色）模仿“手挥琵琶”招式后“唤醒”墙角暗格弹出新线索的惊喜。
　　邯郸市广府生态文化园区管委会文旅局局长周芝宏接受记者采访时表示，过去广府古城太极文化主要是静态展示，游客参与度不高。近年来，景区以“太极+国潮”为主线，推出太极快闪、古城光影、水上太极、太极剧本杀等可触摸、可参与的沉浸式文化体验，让非遗从书卷里的文字记录变成能让人玩着笑着就记在心里的鲜活传承。
科技赋能：让非遗“潮”起来
　　记者走访发现，数字技术对非遗元素的创新赋能、非遗“新产品”与游客的全新互动对话方式，是让非遗“潮”起来、热起来的又一个重要因素。
　　入夜，邯郸广府古城，护城河水波光粼粼，水面浮台上，太极拳表演者衣袂飘飘；不远处的南门，古城墙化身巨型幕布，裸眼3D光影秀正在上演：古赵骑兵驰骋沙场、太极宗师以柔克刚的画面轮番呈现，光影交错间，仿佛古老的功夫从历史画卷中走了出来。
　　周芝宏介绍说，科技赋能非遗的“神奇”之处，就在于它实现了传统文化与现代技术的碰撞。古城在南城门、广平府署北园、护城河水上太极平台推出机器人太极秀，机器人与表演者迎宾献礼、同步演练，水韵与拳魂相融、光影与律动交织，未来感十足，备受年轻游客追捧。
　　在吴桥杂技幻乐城，一场别开生面的沉浸式剧目《遇见百戏》拉开帷幕，瞬间将记者拉入时空隧道：古代杂技艺人在街头卖艺的热闹场景、近代杂技团走南闯北的艰辛画面、现场杂技演员的精彩表演无缝衔接。观众席上，小朋友们惊叹连连，纷纷伸手想要触摸那些“穿越”而来的身影。
　　谭雪艳表示，全息技术等科技手段的运用，让传统杂技变得更加生动、有趣，吸引了更多年轻游客关注。“五一”期间，《遇见百戏》剧目场场爆满，平均每场演出吸引观众超过千人。
　　从北京出发一路向南40余公里，一个由21个剧场和108个情景空间构成，融合了沉浸式戏剧、情景园林和互动体验的“新物种”——河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”赫然在望。记者随着人流缓步走入《有还无》剧场，眼前36扇巨型雕花木门次第打开，乐声袅袅，“林黛玉”的身影从水幕中逐渐清晰……剧场用升降台、水幕投影等技术营造的“写意”幻境，让人沉醉其中。
　　“只有红楼梦·戏剧幻城”品牌经理方圆告诉记者，幻城的主角是每一位阅读《红楼梦》的读者，展现的是这本书如何在不同时代与个体生命产生共鸣。不同于传统的主题公园或单一剧场，“幻城”的“创城”初衷是打造一个可以“走进去”的戏剧矩阵场，让消费者能在其中行进、沉醉、迷路，参与到戏剧演出中，获得独一无二的体验。
全链运营：让非遗“火”起来
　　数据显示，“五一”期间，吴桥杂技幻乐城共吸引游客13.69万人次，日均客流量突破2万人，周边酒店、民宿满房率超过90%；邯郸广府古城夜游项目收入占比超过30%；“只有红楼梦·戏剧幻城幻”城开业两年来，戏剧总演出约2.5万场，游客观演近1400万人次。
　　在吴桥大运河迎宾馆，记者看到不少消费者正在办理入住手续。房间里，有运河船模、杂技道具摆件，餐厅内，有诱人的运河特色美食。酒店负责人介绍说，很多消费者都是冲着独特的文化体验而来，不少人还在酒店预订了杂技主题亲子研学课程。
　　记者注意到，消费者在幻城“入梦”之余，会前往仅一墙之隔的“水云间”文化商街、丝绸之路国际艺术交流中心，入住水云宿集、新世界酒店等廊坊周边酒店，从而形成多业态联动消费。来自廊坊市文旅局的数据显示，“戏剧幻城”项目推动廊坊从“过境地”向“目的地”转变，目前外省游客占比已超80%，过夜两日游占比超过40%，有效拉动了本地住宿、餐饮、交通、文创等配套消费，形成了一个以“戏剧幻城”为核心的文旅消费生态圈。
　　中国电子商会数字文旅专委会理事长、首都经贸大学互联网+旅游研究院院长信宏业在接受记者采访时分析认为，以杂技、太极拳、红楼文化等为核心纽带，串联演出、商街、主题酒店、特色餐饮、杂技文创等业态，以及夜游、研学、康养等消费环节，打造环环相扣的链式文旅体验，将消费者从旁观者转化为参与者，从一日游拉长到多日游，从观光游升级为深度游。“3座城”的成功，核心在于打破“门票经济”的区域制约和服务局限，以服务为舞台，以产品为道具，以消费者为中心，围绕非遗IP及传统文化构建多元文化场景、服务场景和消费场景，进而实现业态延伸。同时，文旅部门配套构建的全链条运营互动体系和生态机制，也推动形成了完整的服务和消费闭环。
　　记者从河北省文化和旅游厅了解到，今后，河北将继续支持引导更多非遗项目围绕核心IP，整合旅游、文创、研学等资源，打造“非遗+多业态”消费场景，不断丰富“这么近，那么美，周末到河北”的内涵，让非遗从传统符号转变为文化体验。
　　（本文图片除署名外均为李建拍摄）