本报长沙讯（记者余知都）近日，湖南省市场监管局、省工信厅、省民政厅联合印发《湖南省保健食品护老提升专项行动实施方案（2026—2027年）》（以下简称《方案》），启动为期两年的专项行动，全方位净化涉老保健食品市场，守护老年群众“钱袋子”与“舌尖上的安全”。
　　专项行动明确，通过两年时间实现保健食品市场准入更加规范，生产经营秩序明显好转，虚假宣传、欺诈营销等问题得到有效遏制，适老消费环境持续改善，产业整体竞争力稳步提升。
　　在准入与生产环节，《方案》要求严格特定工艺保健食品原料的安全性审查，严把生产许可关，对不具备相应原料处理能力的，一律不予许可。
　　针对老年消费者反映强烈的会销、体验营销等痛点，《方案》聚焦线上线下突出乱象，重点查处以会议营销、健康讲座、专家义诊、免费体验、组织旅游等形式对保健食品进行虚假宣传、欺诈营销的行为。严厉查处保健食品经营过程中虚构原价、虚假优惠打折、未按规定明码标价等价格违法行为。对于网络直播、私域营销等新渠道，坚持线上线下标准一致，整治私域直播乱象。
　　在监管方式上，《方案》提出实施“互联网+AI监管”，完成保健食品生产企业全覆盖，强化数据贯通，拓展穿透式、非现场监管应用场景。同时，将通过构建多元化宣传网络，结合食品安全宣传周、“敬老月”等节点开展科普宣传活动，提升老年人识骗防骗能力。畅通12315投诉举报渠道，设立护老维权服务站，完善涉老消费纠纷化解机制。
　　湖南省市场监管局相关负责人表示，将对涉老欺诈行为从严查办，落实“处罚到人”，对明知从事违法添加、组织涉老欺诈仍提供便利条件的企业法定代表人及直接责任人，依法给予罚款、从业禁止等行政处罚；涉嫌犯罪的，移送公安机关追究刑事责任。