■本报记者 桑雪骐／文
董芳忠／摄
　　在国家政策支持、企业规模扩大、产业调整等诸多因素的共同作用下，今年国内重点城市冰箱零售呈现出高速增长的特征。与此同时，冰箱行业的升级换代明显提速。
城市高端冰箱销量提升
　　“家电以旧换新政策撬动了高端冰箱市场的发展。”中国家电协会副会长王雷指出，从2009年下半年开始，家电以旧换新政策在重点城市逐步推广，诱发了消费者更新换代的需求，而更新的价值在于换代，随着生活内容、居住环境的改变，消费者开始考虑冰箱要具备多温区、保鲜、制冰、自动除霜等功能，这给大规格、多功能的高端冰箱提供了市场需求，也刺激了冰箱产业升级。
　　由国家信息中心发布的《2009－2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》（以下简称白皮书）显示，2010年1－4月份，高端冰箱整体销量比例比去年同期提升了13．75个百分点，比2009年全年水平提升了11．20个百分点。其中，对开门冰箱销量比例分别比去年同期和去年全年高出3．55和3．02个百分点，三门及以上冰箱分别比去年同期和去年全年高出10．20和8．18个百分点，整体市场水平明显处于上升阶段。国家信息中心市场处处长蔡莹认为，随着国内重点城市冰箱品类结构调整的继续，高端冰箱销量比例上升会贯穿2010年整个销售过程。
　　今年以来，高端冰箱市场发展的另一个特点是：三门及以上冰箱的销售量和销售额增速明显，开始抢占普通家庭的客厅。蔡莹分析指出，中国高端冰箱消费相对集中在大容量、多开门、多温区产品，不再局限于厨房。但是受居住条件的影响，对开门冰箱的增速开始放缓。
　　调查还显示，高端冰箱价格同比出现了下降的趋势，三门及以上冰箱2010年1－4月份平均价格低于去年同期11个百分点左右，对开门冰箱的平均价格低于去年同期13个百分点左右。蔡莹分析说，进入2010年传统销售旺季后，产品结构调整的进程还会继续，但是随着新品逐渐入市，高端冰箱老型号的价格会有所松动，加上一些企业新品推出的主要目的就是在销售高峰期抢占市场份额，因此，高端冰箱的平均价格在2010年剩下月份会呈现继续下降趋势，预计2010年5－12月份冰箱平均价格水平会略低于2010年1－4月份的水平。
下乡产品普及与升级并重
国家信息中心的统计数据显示，从2009年开始，渠道下沉也支持了高端冰箱在三四级市场的攻城略地。2010年1－4月份，各级城市三门及以上冰箱销售量同比增长超过140％，对开门冰箱同比增长超过120％，其中增长幅度最大的是三四级市场，四级市场两类高端冰箱销售量同比增长平均水平超过220％，三级城市平均增长超过150％。
　　中国家电网对四川、山东、安徽、河南农村市场进行的消费调查显示，节电和品牌已成为影响消费者购买冰箱的最主要因素。调查中，选择“品牌”的消费者占到53％，选择“节电指标”的同样高达52．7％，而“价格”则位居第五。农村消费者选购冰箱能承受的价格区间虽然主要集中在1500元－3000元之间，但高于3000元的高端产品可接受比例也高达11．8％，这说明农村市场的高端消费具有巨大潜力。格凌尼电器总经理叶宝权介绍说，该公司中标价为3588元的三门触摸屏冰箱在部分地区销售得非常好。
　　济南利民电器经理张卫东则表示，以前农村消费者注重价格，只要价格便宜，即便日耗电量是0．8度或将近1度都不在乎，但随着节电意识的增强，现在即便日耗电量标注0．49度，都被认为耗电量高，80％的消费者买冰箱时都会参考能效等级。浙江华日实业投资有限公司副总经理孙敏华也表示：“日耗电量高于0．4度的冰箱在农村不好卖了。”“国内重点城市消费需求变化的传导速度明显加快，超过我们的预期。”蔡莹指出，分级市场这种明显的变化，一方面说明了整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级市场销售渠道下沉工作已经初见成效，缩短了新产品在一级市场与三四级市场之间的销售时间差，对三四级市场快速更新产品起到了推动作用。
　　中国家电网主编吕盛华认为，农村市场最终会成为与城市市场及出口市场并列的三驾马车之一。而目前农村市场的消费水平差异还非常大，这也决定了农村市场本身是一个普及与升级并重的多元化的市场，有些地方冰箱还刚刚普及，而在另外一些地方，可能已经更新换代了。因此，能够为消费者提供差异化产品的企业都会在这个市场上占据一席之地。
●观点
应减少对政策的依赖性
　　国家信息中心信息资源开发部副主任初燎原指出：尽管2010年1至5月份国内重点城市冰箱整体市场规模有所扩大，销售成绩喜人，但是也应该看到，这些成绩的取得与市场需求增加、生产规模扩大以及国家政策支持的拉动作用有直接关系。从目前国内生产企业整体生产水平分析，一旦这些拉动因素发生调整，整体市场的发展速度就会受到影响。行业可持续发展的关键是企业内部的核心推动力，这种推动力不仅表现在产品研发资金投入和研发水平的提升上，也表现在企业内部管理水平的提高上，更表现在销售体系和售后服务体系的完善上。
　　上述三方面构成了企业软实力的主题架构，只有企业的核心推动力得以快速提升，整体行业的抗打击能力才能提高，才能加快企业自身的转型升级。因此，冰箱企业应借2010年市场利好的局面，加快自身管理水平的提高，推动中国冰箱行业不断向前发展。
　　中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹也表示，政府出台一系列针对家电的补贴政策，是为了启动国内消费所采取的特殊政策，不可能长期存在下去。在补贴政策实施达到一定的预期目标后，肯定会有退出的那一天。关键还是要靠企业自身的良性发展战略与产品策略，主动把控好市场的发展方向，积极开发生产适合百姓需求的产品。
（桑雪骐）