■陈蓉
　　近年来新的金融产品和服务不断涌现，银行客户在银行卡、基金投资、外汇买卖等方面遭受损失的案例也在不断增多，理财应树立正确观念、避免走入误区。金融服务消费者投资理财，至少要注意以下五个方面：
　　一、银行理财≠储蓄存款。
虽然银行理财产品相对股票、基金更为稳健，但本质上是金融投资产品，并不是储蓄存款。即使是保证收益的理财产品，也可能存在市场风险、信用风险和流动性风险。
　　二、预期收益≠实际收益。
大多数理财产品的收益情况与所投资标的的市场表现挂钩，理财产品说明书上的预期收益通常是预测得出。金融市场变幻莫测，理财期满最终实现的收益，很可能与预期收益有偏差。
　　三、口头宣传≠合同约定。
理财产品的责任和义务在产品购买合同中约定。对自己不完全理解的理财产品，不要光听销售人员的口头宣传，须仔细阅读产品说明书及理财合同的条文，并咨询相关专业人员。
　　四、别人说好≠适合自己。
理财产品千差万别，高风险的产品可能带来高回报，会受风险承受能力强的人追捧，但对抗风险能力差的人并不适合。投资者应正确评估自己，选择适合自己的理财产品。
　　五、投资理财≠投机发财。
投资理财是一种长期的、理性的、专业化的投资行为。投资不能集中于单一产品，导致风险过于集中；更不能听信无风险、高收益、“一夜暴富”的神话，以致落入非法金融机构的陷阱而“血本无归”。
　　为避免这五大误区，消费者在选择投资产品前，至少要树立四个方面的观念：
　　一、做好充分准备，进行充分的信息分析，形成自己独立的判断；
　　二、选择投资自己熟悉、具备风险承受力的产品；
　　三、善于借助外力，适时咨询真正合格的金融专家，以获得决策参考；
　　四、建立有效的投资组合，选择合法的金融机构，投资合法的理财产品。