日前，京汉置业位于内蒙古通辽市的京汉希望小学正式建成，该所希望小学是京汉置业援建的第4所希望小学。如今，以京汉置业为代表，越来越多的房企开始利用自身资源积极投身公益事业，承担社会责任。对此，业内人士指出，社会化、常态化已经成为房企参与公益事业的新模式。
　　11月6日，内蒙古通辽市扎鲁特旗塔拉宝力皋京汉希望小学落成仪式在学校操场举行。京汉置业有限公司斥资50万元，对原有漏雨教室进行了全面重建。这是京汉置业继青海玉树、西藏卡堆、河北安新之后，捐建的第4所希望小学。
　　除了京汉置业积极投身公益事业外，雅居乐、远洋等房企也纷纷以各自的方式参与到慈善事业中。2012年中国慈善排行榜显示，在2011年度捐赠超亿元的企业中，房地产及关联行业捐赠总额约为48亿元，居所有行业之首。万达集团董事长王健林表示，近5年，万达预计将在慈善事业上投入20亿元，还有创建慈善基金的计划。“近年来，以京汉置业、雅居乐、万达等品牌企业为代表的房地产企业，在履行社会责任方面付出了诸多努力。”业内专家分析指出，房企公益事业投入的系统化、常态化，将为房企履行社会责任提供一个新思路。
　　对此，京汉置业董事长田汉深表赞同。据田汉介绍，经过10余年对公益活动的参与、探索，京汉已经建立了可持续发展的公益模式，形成了包括北京京汉单亲母亲爱心基金、爱心之旅活动等在内的有战略、有体系、有标准、有预算的公益事业运作体系。
　　业内专家表示，品牌房企可以通过自身优势，引领并号召公众广泛参与到公益事业中来。比如，京汉置业今年6月前往西藏卡堆京汉希望小学的支教活动，不但吸引了京汉员工参加，还吸引了全国房地产经理人联盟及社会爱心志愿者的共同参与。“京汉置业等房企建立了可持续、常态化、社会化的公益模式，意味着房企从事公益事业已经从简单的捐款、捐物、赞助等单一的行动形式，进化到社会影响更广泛、强调全民参与及可持续性的层次，是房企公益事业成熟的标志。”全国房地产经理人联盟主席杨乐渝表示。
　　其实，房企勇于承担社会责任，对其自身发展也起到了推动作用。近期，由住建部政策研究中心、中国房地产企业社会责任评价课题组共同发布的《中国房地产企业社会责任实践报告》显示，在越来越多的房企积极参与社会公益事业，为社会发展贡献力量的同时，企业的境界、文化、品牌也得到了提升。“房地产企业积极投身公益事业，履行社会责任，不仅能够为社会发展贡献力量，而且能够使房企自身获得更广阔的生存空间。”杨乐渝表示。
　　针对这一观点，房地产企业相关负责人均表示赞同。以京汉置业为例，京汉置业荣获了2012中国华北房地产公司品牌价值TOP10，体现出京汉的社会价值。而购房者基于京汉置业良好的品牌形象，对其旗下产品极为认可。据了解，作为主攻婚房市场的专家，京汉置业主要打造京汉铂寓和京汉君庭两条产品线，其中，京汉铂寓以小户型为主，针对首次置业者；京汉君庭以舒适型产品为主，主要对象为改善型置业者。 （陈 锋）