近日,笔者从奇瑞汽车了解到,近年来,奇瑞加快海外市场产品升级,深耕属地化战略推进品牌建设,已经成为中国工业在海外的一张“移动名片”。
海外经销商和媒体对奇瑞的关注和认可绝非偶然。作为一家连续14年排名位居中国乘用车出口前列、出口量占同期中国乘用车出口总量30%以上的车企,奇瑞在海外市场的经营布局已深耕多年。
近年来,面对国际市场竞争的日趋激烈,奇瑞加速全球市场的产品结构调整。艾瑞泽5、艾瑞泽7、新瑞虎3、瑞虎5、瑞虎7等战略转型后系列新产品陆续推向国际市场,基本实现了全球同步上市同步切换,全面改善了奇瑞的出口产品结构,提升了奇瑞产品在全球市场的竞争力和品牌形象。以今年3月份为例,奇瑞战略转型新产品已占到奇瑞出口的63.7%。产品结构的持续优化,带动了奇瑞产品在海外市场的品牌溢价能力和效益的提升。今年一季度,奇瑞汽车累计出口24160辆,同比增长15.6%;累计出口额则增长了38%,出口单价增长了24%。
在加快海外市场产品升级的同时,奇瑞还通过深耕属地化战略推进品牌建设,从产品“走进去”到品牌“走上去”。近年来,奇瑞通过赞助智利国家足球队、阿根廷足球联赛,支持伊朗体育事业等创新营销模式,以及在海外市场全面支持教育、文化、灾难救援等民生公益项目,使得奇瑞在海外市场的知名度和品牌力显著提升。在国务院新闻办组织主办的“最佳海外形象”企业调研中,奇瑞汽车已连续两年蝉联中国制造业企业前列,成为中国工业在海外的一张“移动名片”。
2017年,奇瑞全年的出口目标为12万辆。奇瑞将继续立足领先的技术、产品和完善的服务体系,加快在海外市场导入瑞虎7(TIGGO7)等全新一代产品,不断丰富奇瑞在海外市场的产品线,进一步提升其在全球汽车市场的竞争力。作为致力于成为国际一流品牌的企业,欧美等发达国家对奇瑞来说是必不可少的市场。据了解,奇瑞已经开始了针对全球市场的深入规划和布局,将在合适的时机进一步敲开欧美等核心市场的“大门”。 (柏燕)