图：潮牌受到不少年轻人的追捧。王小月/摄
　　2018年12月底，加拿大鹅的中国内地首家旗舰店在北京三里屯开业。2019年元旦期间，门外排起了长龙，店内采取限购措施，排队一小时左右才有机会进入店内选购。
　　近年来，消费者对于潮牌的消费热情不断上涨，潮牌成为都市年轻人的新宠，也是年轻人群身份认同的符号与标志。
　　潮牌起源于美国街头文化，融合街舞、滑板、篮球、DJ等元素，彰显年轻人追求独立、个性的精神。近年来，不少演艺明星青睐潮牌，且自创潮牌，让潮牌开始走向日常生活领域。
　　随着移动互联网的发展，图文消息、短视频等社交载体的出现，为每个人都提供了展示自我的舞台。热爱潮牌的新生代消费群体力图彰显与众不同，这也催生了潮牌的崛起与爆发。
　　据尼尔森与OFashion迷橙联合发布的中国潮牌用户趋势报告显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。
　　除了国外潮牌迅速引领潮流风向标，力图走年轻化道路的国货品牌也不遗余力地“讨好”年轻消费者。
　　沉寂多年的运动品牌李宁，给多数人留下的仍是红黄白队服印象，处境着实尴尬。而2018年则是李宁扬眉吐气的一年，频频登上纽约和巴黎时装周，向潮牌路线进军。
　　2019年2月12日，李宁登上纽约时装周舞台，携本季新品获得全球市场关注，产品设计的“潮”感，俘获了不少年轻人的心。不断推陈出新的李宁，受到国内外消费者追捧，身价也水涨船高。纽约时装周后，李宁股价又迎来了一波涨幅，创下自2011年7月以来的新高。
　　同样，波司登也是成功的典范，去年纽约时装周上，波司登秀款服饰融入中国元素和绳、带、扣袢等攀岩元素，体现了设计美感，在黑白灰的基调上，融入现代元素。这些服装一经推出就受到国内外潮人的热捧，成为街头穿搭的典范。根据波司登官方数据显示，波司登2018年零售额突破100亿元，中高端增长超500%。
　　潮牌之所以被追捧，通常体现在两个方面。一方面是潮牌通常带有极强的个人色彩，每个潮牌背后都有一个关键性的人物或KOL。
　　另一方面，潮牌试图传递自己的价值观，人们总能在潮牌的设计中捕捉到一些个性的元素。
　　未来的发展中，谁能够引领潮流，谁就能够抓住市场，保持生命力。否则，企业的生存空间将会很小。