林海燕制图
■本报记者 聂国春
　　“固定期限理财搭配开放式理财产品，真的是绝配！幸福到爆，适合所有人。”在支付宝财富大咖秀，这样明显的带货节奏却吸引了上万人的观看。
　　记者注意到，受疫情影响，线上线下理财销售呈现冰火两重天。众多银行、基金公司的理财大咖纷纷将理财业务推荐场景搬到线上，变身投资界“李佳琪”，通过网上直播间为大众介绍各种理财产品。
理财直播潮起
　　宅家不能出门还能做什么？有些人在刷抖音，有些人在看李佳琪带货，有些人则在忙着像追剧一样看理财直播。
　　2月20日，记者在支付宝财富端观看了万家基金的一场理财图文直播，开讲仅半小时，观看人数就已超过3万人。在理财大咖直播的同时，“最近有什么理财产品推荐？”“现在哪种理财搭配方式比较好啊？”等类似的弹幕在不停地滚动。而有奖话题互动、红包福利等福利环节，更是让参与直播人数一路飙升，最高时有近5万人在线观看。
　　来自支付宝的数据显示，春节以来，有上百万人次在支付宝里观看了理财直播，其中，有近13%的直播观众是中老年，他们学习理财的热情高涨。
　　记者在财富大咖秀看到，3月3日，清华学霸陈宇和投资科学家查晓磊将分别带来“火热背后，哪些板块可布局”和“科技+消费，AI帮你找机会”两场直播，预约观看的人数分别达到了8万人和5万人。
　　与支付宝这样自带流量光环相比，刚刚成立不久的建信理财同样也表现不俗。2月25日，建信理财云课堂首期开讲，吸引了2677人次观看。2月26日的第二期直播中，观看人次就超过了9000。此前的2月11日，中银理财的空中小课堂也正式开讲。首场由中银理财权益与量化部投资经理陈思玉主讲，内容包括突发疫情对资本市场的影响、中银理财智富的投资运作情况和价值投资新产品的特点与投资计划。据统计，首场有超2.5万人次观看。
线上理财受青睐
　　记者在直播间看到，观众在观看时可以直接点击“立即购买”，完成线上理财。
　　与李佳琪的带货能力相比，直播理财的带“财”能力也非常明显。据了解，从春节到2月19日这段时间，支付宝的存款理财销售翻了一倍。尤其在2月前两周内，支付宝上基金申购交易日均增长400%左右，用户大都购入股票类基金。
　　正因为如此，越来越多的大型金融机构也开始上线营销理财产品。据了解，2月18日起，工行、农行在内的30家金融机构把自己的近百支爆款存款、基金产品等搬上了支付宝“理财周”，用户打开支付宝就能在线选择。
　　记者在支付宝财富端看到，银行存款理财一栏显示，工商银行共7款定期存款产品处在销售及预售状态，其中已经上线销售的产品有4款；农业银行则有2款定期存款产品处在销售及预售状态。
　　“最近，整个线上理财市场可以用‘疯狂’来形容。”一家线上理财平台的创始人对记者如是表示。
　　据悉，目前支付宝已经与超过300家基金、银行、证券等金融机构展开合作，除了接入存款、养老险、银行理财等全资管品类外，还搭建了丰富的服务场景，用户在理财时能够获得专业机构、理财专家、社区内容等提供的针对性服务。
潜在风险应警惕
　　《商业银行理财子公司管理办法》规定，银行理财子公司不得通过电视、电台、互联网等渠道对私募理财产品进行公开宣传，但公募产品是可以的。
　　苏宁金融研究院高级研究员黄大智表示，直播推荐产品、介绍投资理财知识的方式更为接地气。虽然此次直播的火爆有受疫情影响的因素，但随着互联网移动端的不断升级、网络受众的不断增加，线上直播理财的模式会逐渐成为一种趋势。西南财经大学金融学院普惠金融与智能金融研究中心副主任陈文也认为，直播理财会成为理财营销的一种重要手段。
　　不过，陈文同时指出，直播作为营销的一种手段，理财师在直播营销过程中，必须对产品的合规性负责，坚决防止诱导性营销。同时，要尊重金融消费者的差异性。
　　据悉，2019年12月底，央行、银保监会、证监会、外汇局联合发布了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》，要求不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传，不得利用互联网进行不当金融营销宣传。
　　法律专家指出，对于理财机构来说，在直播推荐产品时，需要注意话术的专业性，把握好产品宣传和营销激励的边界。对于用户来说，需要注意留存相关证据，认真阅读产品条款，根据自身财产状况和风险承受能力谨慎购买。