图：沈阳球迷大市集丰富消费体验。
■本报记者 王文郁 文/摄
　　夏日初盛，荷韵新生，地处辽宁省沈阳市的辽河七星湖景区迎来绝佳观鸟期。据了解，今年景区进行系统升级，进一步丰富湖面景观层次，同步完善园区导览标识系统，优化游览动线，增加遮阳休憩等配套设施，让消费者游得舒心、玩得放心。
　　推动景区焕新升级作为促进服务业高品质发展的举措之一，已纳入日前印发的《辽宁省人民政府关于推进服务业扩能提质的实施意见》（以下简称《实施意见》）。目前，辽宁省多措并举推进服务业扩能提质，为全面振兴取得新突破提供坚实支撑。
迭代消费场景
　　7月9日，辽河七星湖景区举办夏季全新开园活动，解锁夏日生态画卷，为市民游客打造原生态、沉浸式的夏日休闲秘境。景区坐拥湿地资源，水域辽阔、植被丰茂、水质清澈，得天独厚的自然环境成为野生鸟类栖息、觅食、繁衍的天然家园。
　　“景区依托石佛寺水库深耕8年，由封闭管理转向开放运营，集湿地观光、生态观鸟、荷景赏析、休闲度假、自然研学于一体，四季皆景、季季不同，生机盎然的湿地生态画卷是摄影采风、亲子观鸟、自然研学的绝佳去处。”辽宁七星湖旅游开发有限责任公司副经理刘少如对记者说，进入7月中下旬以来，景区内7000余亩荷花将次第盛放、全域盛开，勾勒出观鸟、赏荷双景联动的夏日美景。
　　在文体旅领域，与推动景区焕新升级同步写入《实施意见》的举措还涉及扩大文艺、影视产品供给，丰富冰雪温泉、采摘研学、乡村民宿等旅游产品供给，发展邮轮游艇、低空文旅、海岛海钓等新业态。打造特色品牌赛事，深化票根经济，推动重点赛事活动及演出进商圈、进街区、进景区。培育房车露营、定制化体育消费，建设高质量户外运动目的地等。
　　依托沈阳浑河南岸的滨水空间，浑河外滩市集打造“东北超”城市观赛阵地。场地配备高清LED大屏，设置创意任意球之门、巨型足球气模矩阵等打卡点，营造一步一景、满眼足球的主题氛围。市集二层景观平台全面开放，市民游客可凭栏远眺浑河夜景，解锁“观赛+赏景”双重体验。此外，市集联动商户推出赛事普惠促销，引入乐队驻唱、拉拉队热舞等互动表演和游戏体验，实现周周有活动、场场有亮点。
　　采访中，浑河外滩市集负责人韩梦对记者说，自5月23日“东北超”开赛以来，截至7月上旬，该市集累计吸引客流300万人次，同比增长5%；营业收入520万元，同比增长2%；累计开展各类展销、观赛活动10场，同比增长40%，有效激活片区夜间经济，持续释放城市消费潜力。
完善产业体系
　　顺应服务消费业态、模式、场景加速迭代创新的发展趋势，辽宁省全力推进沈阳、大连消费新业态、新模式、新场景试点城市建设，着力培育本土特色IP，创新打造多元化服务消费场景。加快推进生态旅游、海洋旅游提档升级，结合宜居宜业和美乡村打造，发展一批绿色休闲消费场景。聚焦年轻人消费需求，积极扶持数码设备、时尚潮玩、沉浸式娱乐、形象管理与情绪需求等多元化悦己消费，实现从单纯提供服务产品向提供生活方式解决方案的转变。
　　结合区域发展实际和城市功能定位，大连市近年来先后出台生产性服务业三年行动方案、提振消费若干举措等政策文件。2025年，该市服务业增加值达5804.2亿元，占GDP比重58%，对经济增长的贡献率达51.5%。今年一季度、上半年，大连市规模以上服务业分别实现8%、7.7%的较快增长，保持持续向好的发展态势。
　　紧扣居民生活与消费升级需求，大连市聚焦生活性服务业发展，明确“四个突出”协同发力。突出居民服务普惠优质，打造精准优质、智慧便民的居民服务新格局；突出健康服务个性化高端化升级，构建健康服务新业态；突出新型消费引领，建设多层级商圈、夜间消费载体，壮大首发经济，发展定制消费；突出文体旅展融合互促，做强“连超”“东北超”等城市赛事IP，建设东北亚会展名城，持续提升高品质文体旅融合发展示范地“先行区”的知名度和影响力。
　　居民服务业连接千行百业、关乎民生福祉，服务消费日益成为居民的主导型消费。辽宁省将智能化、绿色化、品质化、个性化作为扩能提质服务业的核心方向，让便捷生活触手可及、美好生活更具质感、消费环境更加放心、服务体验更有温度，围绕批零住餐、文体娱乐、卫生健康等领域，实行“一业一策”，制定13个专项措施，形成上下贯通、全域联动的闭环政策体系。
深挖资源禀赋
　　当下，“东北超”赛事热度持续攀升。依托赛事流量优势，浑河外滩市集携手辽宁省本溪市创新打造“产区+市场”产销直连模式。韩梦表示，依托看球赛、逛市集、品红酒的沉浸式体验，有效将赛事客流转化为沈阳都市圈产品消费客流，实现体育搭台、商贸唱戏的跨城消费格局。
　　随着居民生活品质持续提升，大众消费需求逐步从商品消费为主转向商品与服务消费并重，为服务业扩容提质开辟了广阔的市场空间，持续催生新的经济增长点。
　　立足发展实际，辽宁省提出服务业扩能提质六大工程系统牵引，系统推动业态创新、产业升级。其中，主体培育工程聚焦壮大经营主体，扶持平台经济、新型小微企业；绿色智能工程推进服务业智改数转、低碳转型；应用场景工程打通供需壁垒，打造行业示范场景；标准品牌工程完善地方服务标准，擦亮“辽宁服务”品牌；产业融合工程推动服务业与一、二、三产业深度融合；基础设施工程补齐软硬件短板，夯实发展底座。
　　立足资源禀赋，辽宁省深挖冰雪温泉、工业遗产、红色文旅资源，培育辽派文创、鲁艺文艺等“辽字号”品牌；立足民生福祉，聚焦“一老一小”，完善县、乡、村三级养老体系，发展社区嵌入式托育，拓展家政、医疗便民服务。同时，推动服务行业向绿色化转型，从供给和需求两端发力，全面推广绿色低碳消费理念，健全节能低碳和绿色制造标准体系，鼓励企业先行制定团体标准和企业标准；在场景应用上，大力推广绿色低碳生活方式，倡导在餐饮、零售等领域减少一次性用品使用，推广绿色餐厅。
　　为持续优化营商环境，加快建设全国统一大市场，推动服务要素自由流动，提升服务业资源配置效率，辽宁省持续清理服务业不合理标准与限制性措施，破除各类准入壁垒；依法遏制低价低质内卷，强化公平竞争与信用监管，将“辽字号”本土特色品牌推向全国，促进服务业优质高效发展。