■本报记者 张 震
　　举世瞩目的南非世界杯盛宴如火如荼。
　　作为2010年南非世界杯汽车行业唯一的官方赞助商、连续三届世界杯的官方合作伙伴，现代汽车和北京现代高举“品质经营”大旗，将世界杯营销作为品牌提升的契机，通过丰富多彩的营销举措、全方位立体的视听盛宴，不仅带来前瞻性的企业理念、高品质的产品、先进的科技，更提升了消费者对现代品牌的认同。
　　现代汽车与FIFA世界杯渊源颇深。据现代汽车相关负责人介绍，现代汽车与国际足联早在1999年就开始正式合作，先后赞助了13场国际足联的比赛，并成为2002年韩日世界杯的官方赞助商。自此，FIFA世界杯成为了现代汽车展示和提升品牌形象的最佳舞台。在成功赞助了2006年德国世界杯之后，现代汽车与国际足联再次签署长期合作协议，协议持续到2014年。
　　世界杯作为最受欢迎的体育盛会，与现代汽车年轻、激情、积极向上的理念不谋而合。在产品品质、服务品质大幅提升的前提下，通过世界杯营销提升品牌认同，是现代汽车和北京现代面向未来，达成可持续发展愿景的重要一步。
　　从2009年下半年开始，现代汽车围绕南非世界杯开展的营销活动就已全面开花，赞助“最佳年轻球员”评比活动、提供赛事用车及组委会工作用车、向非洲儿童捐赠100万个足球、世界杯主题巡展等丰富多彩的营销举措，极大地提升了品牌认同。
　　在现代汽车全球最大的市场——中国，北京现代的世界杯营销也精彩纷呈。
　　据了解，北京现代创办的南非世界杯互动网站，让消费者参与多种世界杯主题的互动游戏，10名参与线上互动游戏的幸运网友与20名在摄影大赛胜出的选手已亲临世界杯现场观赛。“与北京现代共享世界杯”ix35世界杯主题巡展，通过丰富多彩的互动游戏、涂鸦画廊、世界杯影像元素，将积极进取、不断拼搏、以实力取胜的世界杯精神带到每个人身边。而此前，为庆祝北京现代达成200万辆，参加悦动“节油大赛”、“里程之王”、“荣誉家庭”等评选的获奖车主，获得了免费赴南非观看世界杯的大奖。与此同时，喷涂32个参赛队国旗的ix35巡展活动，也在全国各大城市火热开展。北京现代还组织了由车主、网友、经销商等组成的170人的世界杯观赛团，奔赴南非，感受足球的魅力和现代的品质。
　　据悉，北京现代自成立之初就一直积极开展体育营销，涉及足球、CTCC赛车运动、斯诺克台球运动、乒乓球运动等多个类别的赛事，尤其是与足球结下不解之缘：冠名赞助国安俱乐部征战中国甲级足球联赛，同时成为2006年德国世界杯和2007年女足世界杯的官方赞助商。
　　成功的体育营销极大地提升了北京现代品牌影响力和美誉度。北京现代常务副总经理李峰表示：“体育精神中的‘积极进取、不断拼搏、以实力取胜’，与北京现代‘以品质打造品牌’的理念在内涵上有很大的相似点。北京现代还将开展更加灵活多样、富有创意的营销活动，开启品牌形象新境界。”