■本报记者 张 震
举世瞩目的南非世界杯盛宴如火如荼。
作为2010年南非世界杯汽车行业唯一的官方赞助商、连续三届世界杯的官方合作伙伴,现代汽车和北京现代高举“品质经营”大旗,将世界杯营销作为品牌提升的契机,通过丰富多彩的营销举措、全方位立体的视听盛宴,不仅带来前瞻性的企业理念、高品质的产品、先进的科技,更提升了消费者对现代品牌的认同。
现代汽车与FIFA世界杯渊源颇深。据现代汽车相关负责人介绍,现代汽车与国际足联早在1999年就开始正式合作,先后赞助了13场国际足联的比赛,并成为2002年韩日世界杯的官方赞助商。自此,FIFA世界杯成为了现代汽车展示和提升品牌形象的最佳舞台。在成功赞助了2006年德国世界杯之后,现代汽车与国际足联再次签署长期合作协议,协议持续到2014年。
世界杯作为最受欢迎的体育盛会,与现代汽车年轻、激情、积极向上的理念不谋而合。在产品品质、服务品质大幅提升的前提下,通过世界杯营销提升品牌认同,是现代汽车和北京现代面向未来,达成可持续发展愿景的重要一步。
从2009年下半年开始,现代汽车围绕南非世界杯开展的营销活动就已全面开花,赞助“最佳年轻球员”评比活动、提供赛事用车及组委会工作用车、向非洲儿童捐赠100万个足球、世界杯主题巡展等丰富多彩的营销举措,极大地提升了品牌认同。
在现代汽车全球最大的市场——中国,北京现代的世界杯营销也精彩纷呈。
据了解,北京现代创办的南非世界杯互动网站,让消费者参与多种世界杯主题的互动游戏,10名参与线上互动游戏的幸运网友与20名在摄影大赛胜出的选手已亲临世界杯现场观赛。“与北京现代共享世界杯”ix35世界杯主题巡展,通过丰富多彩的互动游戏、涂鸦画廊、世界杯影像元素,将积极进取、不断拼搏、以实力取胜的世界杯精神带到每个人身边。而此前,为庆祝北京现代达成200万辆,参加悦动“节油大赛”、“里程之王”、“荣誉家庭”等评选的获奖车主,获得了免费赴南非观看世界杯的大奖。与此同时,喷涂32个参赛队国旗的ix35巡展活动,也在全国各大城市火热开展。北京现代还组织了由车主、网友、经销商等组成的170人的世界杯观赛团,奔赴南非,感受足球的魅力和现代的品质。
据悉,北京现代自成立之初就一直积极开展体育营销,涉及足球、CTCC赛车运动、斯诺克台球运动、乒乓球运动等多个类别的赛事,尤其是与足球结下不解之缘:冠名赞助国安俱乐部征战中国甲级足球联赛,同时成为2006年德国世界杯和2007年女足世界杯的官方赞助商。
成功的体育营销极大地提升了北京现代品牌影响力和美誉度。北京现代常务副总经理李峰表示:“体育精神中的‘积极进取、不断拼搏、以实力取胜’,与北京现代‘以品质打造品牌’的理念在内涵上有很大的相似点。北京现代还将开展更加灵活多样、富有创意的营销活动,开启品牌形象新境界。”