2012年一汽丰田“乐驾嘉年华”济南站现场 资料图片

■本报记者 李 方

　　国内诸多汽车品牌以文化搭台、营销唱戏的活动，层出不穷，各具特色。
　　宝马的“中国文化之旅”、上汽荣威的“丈量边关、致敬英雄”，都是备受赞誉的“文化引领消费”的经典之作。而一汽丰田的“乐驾嘉年华”，由于受众广、接地气，深受普通消费者的好评。
　　一汽丰田自2011年推出“乐驾嘉年华”以来，一直以汽车主题游乐园形式，为公众搭建全面了解一汽丰田全线车型、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果的平台，已成为一汽丰田传播汽车文化的一项重要品牌活动。
　　今年5月，成都、太原的消费者将充分领略这一活动的特有韵味，“乐驾嘉年华”第三季将在成都、太原等地陆续启动。届时，一汽丰田出动全线车型，为公众打造一场集试乘试驾、表演、娱乐、互动体验于一体的盛大汽车狂欢派对，将带领消费者零距离、全方位感受一汽丰田的汽车生活理念。
　　据悉，今年“乐驾嘉年华”第三季，以二、三线城市为对象。无论是场地设施，还是活动面积，均大幅升级。活动分A级、S级两种规模。
　　A级20站的首站于5月18日和19日在成都举行,而S级活动的首站于5月29日至6月2日，在太原上演，园区面积，则达到2万平方米。
　　在今年的“乐驾嘉年华”系列活动中，“速度与激情”项目的主角是极具运动基因的锐志与丰田86，他们将让参与者亲身体验速度的极限与漂移的刺激。科技体验区则将通过皇冠IPA和VDIM等领先科技配置，展现一汽丰田中高级车的人性化魅力。“城市冒险乐园”则通过翻山越岭、峰回路转、V字沟等环节模拟极限路况，展现RAV4等SUV车型驰骋天下的自由随性；由花冠、卡罗拉、威驰三款小车组成的“欢乐总动员”，让参与者在欢乐障碍、安全驾驶、嘉年华大卖场等模拟实际用车场景的环节，感受小车型的灵活自如；参与者还可以在“环保世界”亲身感受世界第一款量产混合动力车普锐斯的节油性、静音性以及动力性。“售后服务体验营”则将立体展示一汽丰田诚信诚意的服务理念和流程。此外，卡丁车、儿童乐园、多元化互动区等丰富多彩的体验项目将令参与者感受活动现场欢乐的嘉年华氛围。“乐驾嘉年华”第三季与前两年的最大不同，莫过于在太原、哈尔滨等四站S级活动中特别增加了夜场时段，活动时间将延续至晚间21点，为参与者体验和了解一汽丰田车型带来了更加充沛的时间。同时，劲炫非凡的跑酷快闪、动感时尚的街舞表演、丰田86和锐志追光漂移也将上演。诸多游戏项目，让“乐驾嘉年华”的欢乐与惊喜持续升温。