图一：人们品美食观赛事。
图二：令人无法抗拒的烧烤。
图三：赛事周边文创产品品类丰富。
图四：客队后援团打卡沈阳故宫。
图五：周到服务赛事活动。
■本报记者 王文郁 文/摄
　　5月23日晚，2026年东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特正式打响揭幕战，决赛阶段争冠赛预定于10月初进行。为弥补部分球迷未抢到赛场门票的遗憾，目前辽宁赛区已打造700多个第二现场点位，覆盖商业综合体、夜市、广场、公园等场所，让球迷无须入场观赛也能独享吃喝、观赛两不误的别样欢愉。
落子赛事第二现场
　　“山海关不住，东北超级酷。”作为由东北三省一区联合主办、8座城市协同联动，带动周边城市共同参与的区域性城市足球超级IP，“东北超”自启动以来便收获了超高人气。
　　赛前，黑龙江鸡西队队长扬言要在客场以3比0拿下“沈阳鸡架”。这句趣味喊话暗藏着东北人的幽默，也牵出了沈阳“鸡架之城”的消费热梗。据了解，沈阳鸡架的烹饪方法五花八门，销量在全国遥遥领先，坊间更流传着“没有一只鸡可以端着架子走出沈阳”的说法。原本纯粹的城市足球对决，衍生为守护沈阳“鸡架荣誉”的趣味比拼，开哨前就成为人们茶余饭后的谈资。
　　为全方位满足球迷观赛需求，“东北超”沈阳赛区累计设置了塔湾兴顺夜市、人民广场等超百个城市观赛站和球迷加油站。各大第二现场将足球赛事与夜市美食深度融合，同时邀请中医院专家现场坐诊回答健康咨询；辽瓷、宋氏章牌、刺绣、烙画等非遗项目同步亮相，展示东北传统工艺的独特魅力。第二现场已然演变成集聚人气、拉动内需、涵养文化的第一阵地。
　　最终，主场作战的沈阳队在40379名观众的呐喊声中，以3比0的比分取得胜利，令主队球迷喜出望外。
　　在“东北超”沈阳第二现场的版图上，大润发苏家屯店成为亮眼的存在。门店联动“东北超”赛事IP，从硬件布设到服务优化，全面推进第二现场球迷加油站建设。增设高清转播屏幕，新增观赛电视点位，打造即停即看的便捷观赛场景，搭建多区域全覆盖的观赛网络；同步上线球迷专属福利，凭赛事票根可领取10元代金券，体育用品消费满58元即可获赠定制购物袋，参与足球知识竞猜还可赢取门店自有品牌啤酒等。
　　“店内各个观赛点位日均接待球迷超300人次，带动食品饮料、休闲零食等品类销售额环比上升30%；体育用品专区销量同比提升55%，发放定制购物袋超千个，赛事票根代金券核销率达75%……”5月25日，大润发苏家屯店总经理张俊海向记者展示了最新出炉的“东北超”首战期间客流有效转化为门店消费的数据。
　　“东北超”的成功落地，实现了足球赛事引流与门店消费增长的双向共赢。赛事筹办过程中，各地政府注重发挥建机制、搭平台、把方向的引领作用，将其他环节交由市场主导，形成政府铺路、市场发力的良好格局。“东北超”让群众和球迷解锁了白天赏美景、晚上看球赛、入夜品烟火的休闲模式，掀起“体验山海关不住、东北超级酷”的消费新浪潮。
“体育+夜经济”流量变现
　　作为“东北超”的首批赞助商之一，同时也是辽宁省锦州市“东北超”第二现场的重要承接方，中华老字号“锦州白氏”旗下核心品牌老白烧烤将门店打造成露天狂欢主场，通过大屏同步转播开幕式及沈阳队对阵鸡西队的揭幕战。球迷们一边品尝非遗技艺烤串，一边为绿茵场上的精彩瞬间欢呼。
　　锦州是全国闻名的烧烤之城。“锦州烧烤讲究万物皆可烤，这种包容创新的特质与东北足球豪放的气质特别合拍。”老白烧烤主理人薛冰向记者介绍。5月23日晚，借着“东北超”的热度，老白烧烤店内店外人头攒动，体育精神与非遗传承在此刻完美融合，浓厚的赛事氛围点燃了市民游客的消费热情，当日门店销售额较平日增长约20%。
　　在薛冰看来，一根烤串儿串联南北，一场球赛带火消费。“东北超”成功将赛事流量转变为消费增量，品牌以四代传承的非遗技艺助力辽宁体育事业发展，也验证了文体商旅融合发展的巨大潜力。老白烧烤的火热场景再次证明，通过打造第二现场，能够将线上赛事热度落地为线下消费场景，有效延长夜间消费链条、激活夜间经济活力。
　　依托“东北超”赛事锦州第二现场老白烧烤点位，锦州市市场监管局创新开展品牌宣传推广活动。该局主动靠前对接、精准统筹调度、全程跟踪服务，高效推进赛事第二现场品牌宣传工作。活动现场，2025年度“辽宁优品”获评企业锦州百合食品有限公司展示了酱油香渍系列百合小菜；2026年度“辽宁优品”入围企业老白烧烤、道光廿五、沟帮子熏鸡、义县花生集体参展，依托体育赛事的超高人气，让优质锦字号产品走出车间、走近群众、出圈出彩。
　　此次活动在老白烧烤点位设立专属展销体验专区，当地市场监管人员现场讲解“辽宁优品”培育体系、品质标准和品牌价值，企业工作人员细致介绍各类本土特色优品，吸引了众多市民驻足品尝、咨询体验。
　　锦州市市场监管局副局长傅计表示，此次宣传活动巧妙借力赛事流量，在锦城烧烤烟火气中为“东北超”加油助威，既烘托出赛事热血酷炫的竞技氛围，又进一步擦亮“辽宁优品”金字招牌，提升了锦州本土优质产品的知名度与美誉度。
文体商旅融合大戏开唱
　　扎根草根、全民参与，是首届“东北超”的鲜明底色。本届赛事设有34场精彩赛事，各赛区从数万名报名者中选拔出390名参赛球员，包括学生、快递员、企业职工、文体明星等各行各业人群，真正实现“踢球的是街坊，看球的是邻居”。同时，常规赛设置最高20元的亲民票价，以足球凝聚区域人气、以赛事赋能地方经济、以融合展现东北形象，持续释放体育赛事带动区域发展的多元价值，助力文旅体商协同发展、提质升级。
　　5月24日，沈阳赛区揭幕战次日的铁西体育场外，围在“东北超”大市集巨虎“东东”身旁合影打卡的市民游客依然络绎不绝。记者在现场看到，众多未能抢购到揭幕战门票的男女老少齐聚市集文创产品展区，赛事服装、毛绒玩偶、纪念挂件、赛事手办等“东北超”周边商品销售火爆。
　　为切实把赛事流量转换为城市留量，让观赛过客变为游客，“东北超”通过文旅体商深度融合，联合打造“超游东北”文化IP，推出“一张球票闯关东”活动，精心策划主场游、周边游、跨省游、主题游等精品线路。辽宁发布十大惠民政策，百余家知名旅游景区推出免票优惠，球迷凭票根、客队省份游客凭身份证，均可享受多重消费福利。
　　目前，“东北超”各项赛事仍在持续推进，更多精彩对决即将上演。跟随主队到客队城市观看美景、品尝美食，感受不一样的黑土地风土人情，置身“风吹草低见牛羊”的民俗风情，不少辽沈球迷已经在规划一场说走就走的东北之旅。